Como as lojas de moda anunciam no Instagram
Lemos milhares de criativos de centenas de lojas de moda na Biblioteca de Anúncios da Meta e comparamos os que estão no ar há 30 dias ou mais com os mais novos. Entre os vídeos no ar há 30 dias ou mais, 56% são demonstração do produto, na média por loja. Em 86% deles, o produto aparece já no 1º segundo. Cada número dá o mesmo peso a todas as lojas, para uma loja com muitos anúncios não puxar o resultado. Escolha um nicho para ver só as lojas dele.
Base de anúncios do Budd · coleta de 03/10/2026
O que os anúncios que duram têm em comum
- 84%
das lojas com vídeo no ar há 30+ dias têm pelo menos um de demonstração do produto. É o formato mais comum entre os vídeos que duram: 56%, na média por loja.
- 86%
dos vídeos no ar há 30+ dias mostram o produto já no 1º segundo, na média por loja.
- 78%
das lojas com vídeo no ar há 30+ dias têm pelo menos um que começa com alguém falando. Na média por loja, 50% dos vídeos que duram abrem assim.
- 65%
das lojas com vídeo no ar há 30+ dias têm pelo menos um gravado com o celular na mão ou em selfie, sem tripé nem estúdio (24% dos vídeos, na média por loja).
- 22%
dos anúncios que duram mostram oferta ou desconto, na média por loja, contra 28% dos mais novos.
- 25 s
é a duração típica de um vídeo que está no ar há 30+ dias (mediana entre as lojas).
Compare os nichos
Escolha um número e veja como cada nicho anuncia. Média por loja, nos anúncios no ar há 30+ dias (menos o de 90+ dias, que olha todos os ativos).
- Moda plus size64%
- Lingerie63%
- Moda fitness55%
- Moda masculina54%
- Jeans53%
- Moda infantil50%
- Moda praia48%
- Moda feminina44%
- Moda festa40%
Compare o seu anúncio
Marque como é o seu vídeo e veja o quanto cada escolha aparece nos vídeos de moda que estão no ar há 30+ dias.
Como ler: cada loja pesa igual. A barra é a média por loja, então uma loja com muitos anúncios não puxa o número sozinha. "X% das lojas usam" é quantas das lojas com anúncio no recorte escolhido têm pelo menos um assim.
Os formatos dos vídeos que ficam no ar
Formato de cada vídeo, comparando os que passaram de 30 dias no ar com os mais novos. Mesma classificação que o Budd usa nos criativos dos clientes. Não muda com os filtros.
- No ar há 30+ dias
- Menos de 30 dias
Demonstração do produto ganha espaço entre os vídeos que duram (+2 pontos). Lookbook (sequência de looks) perde (-3 pontos): aparece mais nos anúncios novos do que nos que ficam no ar.
Quanto tempo os anúncios ficam no ar
Dos anúncios ativos na data da coleta, quantos já estavam rodando há pelo menos 7, 14, 30… dias. Muda com o filtro de mídia, não com o de período.
Do que os anúncios falam
Argumentos de venda que aparecem no anúncio (fala, texto na tela ou imagem). Um anúncio pode ter vários.
Como os vídeos são gravados
Só vídeos. Quem segura a câmera e o tom do criativo.
Enquadramento
Tom
Ritmo do vídeo
Só vídeos. Duração e em que segundo o produto aparece pela primeira vez. Mediana de 7 cortes por vídeo.
Duração
Produto aparece
Oferta, preço, chamada e texto
Quantos anúncios usam cada recurso. Eixo de 0 a 100%.
Formato e botão na Meta
Como o anúncio foi montado no Gerenciador e qual botão ele mostra.
Formato
Botão
Para onde o clique leva
Página de destino do anúncio.
Onde os anúncios rodam
Posicionamentos da Meta marcados em cada anúncio. Um anúncio costuma rodar em vários. Eixo de 0 a 100%.
Quantos anúncios cada loja mantém no ar
Anúncios ativos de cada loja na Biblioteca de Anúncios no dia da coleta. A loja típica tinha 26 anúncios rodando ao mesmo tempo. Não muda com os filtros.
Em que plataforma ficam essas lojas
Plataforma do site de cada loja. Não muda com os filtros.
Perguntas frequentes
- Qual o formato de vídeo mais comum nos anúncios de moda que ficam no ar?
- Demonstração do produto. Entre os vídeos de moda no ar há 30 dias ou mais, 56% são demonstração do produto, na média por loja (entre os mais novos, 54%). 84% das lojas com vídeo no ar há 30+ dias têm pelo menos um assim.
- Qual a duração dos vídeos de moda que ficam no ar?
- Por volta de 25 segundos, a mediana entre as lojas para os vídeos no ar há 30 dias ou mais. Entre os mais novos, a mediana é 25 segundos.
- Vale começar o vídeo com alguém falando?
- 78% das lojas de moda com vídeo no ar há 30+ dias têm pelo menos um que começa com fala. Na média por loja, 50% dos vídeos no ar há 30+ dias abrem assim.
- Anúncio de moda com desconto fica mais tempo no ar?
- Não. Na média por loja, 22% dos anúncios que duram mostram oferta ou desconto, contra 28% dos mais novos.
- Do que falam os anúncios de moda que ficam no ar?
- Os argumentos que mais aparecem nos anúncios no ar há 30 dias ou mais são conforto (32%), estilo (26%) e versatilidade (22%), na média por loja. Um anúncio pode usar mais de um.
- De onde vêm esses dados?
- De anúncios públicos da Biblioteca de Anúncios da Meta: milhares de criativos de centenas de lojas de moda no Brasil, coletados em outubro de 2026. Um anúncio conta como "no ar há 30 dias ou mais" pela data da coleta. Nenhuma marca é citada, e cada loja pesa igual nos números.
Sobre o estudo
- Base de anúncios do Budd: anúncios ativos de lojas de moda na Biblioteca de Anúncios da Meta, lidos pela mesma IA que analisa os criativos dos clientes do Budd. Coleta de 03/10/2026.
- Estudo anonimizado: só publicamos números agregados, nenhuma marca, anúncio ou pessoa é identificada.
Para ler junto
E os seus anúncios, ficam no ar por quê?
No Diagnóstico grátis você vê os anúncios dos seus concorrentes, e o Budd lê os seus criativos com a mesma régua deste estudo. Sem conectar nada.