Anúncio para live no Instagram: como funciona e como criar

Anúncio para live no Instagram é o formato em que a sua transmissão ao vivo vira o próprio anúncio: enquanto você está ao vivo, a Meta mostra a live para quem ainda não segue a loja, no Feed, nos Reels e nos Stories. O anúncio só roda enquanto a live está no ar e é criado no Gerenciador de Anúncios, de preferência 2 horas antes de começar.

No Facebook, o formato já existia. No Instagram, a Meta anunciou que os anúncios em vídeo ao vivo ficam disponíveis para todos os anunciantes a partir de 29 de setembro de 2026, e a imprensa brasileira noticiou o lançamento no Brasil no mesmo dia.

Principais pontos:

• A live é o criativo: o anúncio começa sozinho quando você entra ao vivo e para quando a live acaba.
• Crie no Gerenciador de Anúncios, com Orçamento total, e escolha "Vídeo ao vivo" como local da conversão.
• Nos Stories, a pessoa vê até 15 segundos da live; no Feed e nos Reels, a live toca até ela rolar a tela.
• Meça pelos pedidos confirmados do dia da live comparados com um dia normal, não só pelas visualizações.

O que é o anúncio em vídeo ao vivo do Instagram?

É o nome que a Central de Ajuda da Meta usa para o formato: a transmissão ao vivo da sua conta é exibida como anúncio para um público além dos seus seguidores. Segundo a página Sobre anúncios em vídeo ao vivo do Instagram, o formato aceita os objetivos Vendas, Tráfego, Leads e Engajamento.

O comportamento muda por posicionamento. Nos Stories, o anúncio mostra até 15 segundos da live e se encerra. No Feed e nos Reels, a live toca de forma contínua até a pessoa rolar a tela. Os posicionamentos Advantage+ já vêm com os três marcados, e dá para desligar qualquer um.

Depois que a live acaba, o Gerenciador mostra alcance, impressões, visualizações do vídeo, cliques no link e compras.

Quem pode anunciar uma live no Instagram?

A Meta não publica uma lista única de requisitos para o anúncio, mas três condições aparecem nas páginas oficiais:

• A conta do Instagram que vai transmitir precisa estar conectada a uma Página do Facebook, que você seleciona na criação do anúncio.
• Para fazer live, a Ajuda do Instagram diz que só contas públicas com mil seguidores ou mais podem transmitir.
• Contas de anúncios ou portfólios empresariais novos podem não ter acesso a todos os recursos ainda.

O link externo dentro da live, que leva a pessoa para o site durante a transmissão, está em liberação para um número limitado de contas, em mercados que incluem o Brasil.

Como criar um anúncio para live no Gerenciador de Anúncios?

O passo a passo oficial está em Criar anúncios em vídeo ao vivo do Instagram. Em resumo:

1. No Gerenciador de Anúncios, clique em Criar e escolha o objetivo: Vendas, Tráfego, Leads ou Engajamento.
2. Na campanha, escolha Orçamento total.
3. No conjunto de anúncios, em Conversão, escolha "Vídeo ao vivo" como local da conversão e selecione a Página conectada ao Instagram que vai transmitir.
4. Escolha a meta de desempenho, que depende do objetivo (veja a tabela abaixo).
5. Em "Anúncio em vídeo ao vivo", escolha "Próximo vídeo ao vivo" para uma live agendada ou "Vídeo ao vivo atual" se você já está no ar.
6. Defina o horário de início e de fim; com a live já no ar, só o fim.
7. Revise os posicionamentos, escreva o texto principal (opcional) e publique. A opção "Usar vídeo ao vivo" já vem marcada.

Três detalhes de horário fazem diferença. A Meta recomenda criar o anúncio pelo menos 2 horas antes, para dar tempo da revisão. O horário do anúncio deve bater com o da live: se a live começar atrasada, a veiculação pode ser prejudicada. E, mesmo aprovado, o anúncio pode levar de 10 a 20 minutos para começar a aparecer depois que a live começa.

Qual objetivo escolher para vender na live?

Para loja virtual, Vendas é o ponto de partida. Se a sua conta ainda não tem o link externo na live, a compra depende de a pessoa ir até a loja por conta própria, e aí a medição pelos pedidos do dia fica ainda mais importante.

Como divulgar a live antes de começar?

A live pode ser programada no Instagram com 1 hora a 90 dias de antecedência, e os seguidores ativam um lembrete pelo post ou pelo stories que anuncia a data, segundo a Ajuda do Instagram. Para quem ainda não segue a loja, existe o anúncio com lembrete: um formato separado, com objetivo Engajamento e otimização para lembretes definidos, que aceita imagem, vídeo e carrossel.

Os dois se completam. O anúncio com lembrete junta interessados nos dias anteriores; o anúncio em vídeo ao vivo puxa gente nova enquanto a live acontece.

Link na live: site ou WhatsApp?

Com o link externo liberado, você mostra um link por vez e pode trocar ou remover durante a transmissão. A página Link externo em lives do Instagram explica a diferença de destino: o link para o site abre no navegador do app e a live continua tocando em segundo plano; o link para o WhatsApp tira a pessoa do Instagram e a live para.

Durante a live, prefira o link da página do produto que você está mostrando. O WhatsApp faz mais sentido no fim, para quem quer tirar dúvida antes de comprar.

Quanto investir e como saber se a live deu lucro?

A Meta não divulga valor mínimo: o anúncio entra no leilão normal, com o orçamento total que você definir. No comunicado do lançamento no Brasil, citado pelo E-commerce Brasil, a Meta afirma que um teste com empresas brasileiras teve ROAS mediano de 3,3 em compras incrementais e 19% a mais de compras incrementais. São números da própria Meta sobre um teste dela, não uma promessa para a sua loja.

"Incremental" é a palavra que importa: o teste mede as compras que não teriam acontecido sem o anúncio. Na sua loja, a conta equivalente é comparar o dia da live com um dia normal, como explica o post sobre ROAS incremental.

Exemplo ilustrativo: uma loja fatura, em média, R$ 1.200 em pedidos confirmados numa quinta-feira. Numa quinta com live e R$ 300 de anúncio, fatura R$ 2.400. O incremento foi de R$ 1.200 com R$ 300 de anúncio, um ROAS incremental de 4. Com margem de contribuição de 40%, o ROAS de empate é 2,5, então a live pagou o anúncio e deixou lucro.

Use pedidos confirmados, não só as compras do relatório do Gerenciador, que seguem as regras de atribuição da Meta e nem sempre batem com a loja; o post sobre vendas reais do Meta Ads mostra por quê. No Budd, o ROAS real já vem dos pedidos confirmados da Nuvemshop, o que facilita comparar o dia da live com os outros dias.

Perguntas frequentes

Dá para impulsionar a live direto pelo app do Instagram?

A Central de Ajuda da Meta descreve a criação do anúncio de live do Instagram pelo Gerenciador de Anúncios. Não encontramos, nas páginas oficiais, um caminho para impulsionar a live pelo próprio app.

O anúncio continua depois que a live acaba?

No Instagram, não: o anúncio só é veiculado enquanto você está ao vivo. No Facebook, depois que a live termina, o vídeo pode ser anunciado em todos os posicionamentos, segundo a página Anúncios em vídeo ao vivo no Facebook.

Uma marca pode anunciar a live de um criador?

Pode, como anúncio de parceria: a Meta anunciou que o formato funciona junto com os Partnership Ads, para impulsionar a live de um criador parceiro.